Закупка рекламы в Telegram: как делать посев по шагам
Посев — это размещение рекламных постов в чужих Telegram-каналах. Он окупается, когда каналы подобраны под аудиторию, накрутка отсеяна заранее, а результат каждого размещения измерен. Ниже — порядок действий от цели до масштабирования.
Что такое посев в Telegram
Посевом называют закупку рекламных постов в чужих Telegram-каналах. В отличие от контекстной или таргетированной рекламы, здесь вы покупаете не клики и не показы по аудитории, а публикацию в конкретном канале — вместе с доверием его читателей к автору.
Посевы используют, чтобы набрать подписчиков в свой канал, привести клиентов в бизнес, продать курс или приложение. Работают они сериями: одно размещение мало что говорит, а десяток размещений с измеренным результатом показывает, какие каналы окупаются.
Шаг 1. Определите цель и метрику
До выбора каналов решите, что считаете результатом, — от этого зависит, какие каналы подойдут и как сравнивать их между собой:
Стоимость подписчика: цена поста ÷ число новых подписчиков с этого поста.
Стоимость заявки или продажи с учётом конверсии вашего сайта или бота.
CPM — стоимость тысячи просмотров.
Шаг 2. Подберите каналы
Ищите каналы, читатели которых похожи на ваших клиентов: по тематике, ГЕО, языку и возрасту. Пригодятся не только каналы вашей ниши, но и смежные — например, для сервиса бухгалтерии подойдут каналы о бизнесе, финансах и маркетинге.
В каталоге ads2buy.io каналы можно отфильтровать по тематике, ГЕО, числу подписчиков и цене. У каждого канала в карточке — подписчики, средний охват поста и ERR, если статистика открыта. Для сравнения цен считайте CPM: цена поста ÷ охват × 1000. Медианный CPM по тематикам есть на странице «Стоимость рекламы в Telegram».
Шаг 3. Отсейте накрученные каналы
Накрутка — главная причина неокупившихся посевов. Перед покупкой проверьте:
Если пост видит лишь малая доля подписчиков, значительная часть аудитории неактивна или куплена. ERR ниже 10% — повод присмотреться внимательнее.
Живые посты набирают разный охват; ровные цифры у всех постов подозрительны.
Резкий рост на тысячи подписчиков за день без заметного инфоповода часто означает накрутку.
Если у канала с большим охватом нет реакций и комментариев, охват мог быть накручен.
Канал, где реклама выходит несколько раз в день, «выжигает» аудиторию, и ваш пост сработает хуже.
Быстро посчитать ERR поможет калькулятор CPM и ERR.
Шаг 4. Начните с тестового бюджета
Не тратьте весь бюджет на один канал. Возьмите для теста 3–5 каналов из разных подниш и с разным размером аудитории. Так вы увидите, какой тип каналов приносит результат дешевле, и не потеряете деньги на одном неудачном размещении.
На ads2buy.io деньги за пост резервируются на платформе и переходят каналу только после того, как реклама вышла и отстояла оплаченный срок. Если продавец отклонил заявку или пост не вышел, деньги возвращаются — это снижает риск теста.
Шаг 5. Подготовьте креатив и метки
- Первые строки. В ленте видно начало поста — в нём должны быть польза или интрига для читателя этого канала.
- Одно предложение. Пост должен вести к одному действию: подписаться, перейти, оставить заявку.
- Кнопка или ссылка. На ads2buy.io в редакторе поста доступны форматирование и инлайн-кнопки со ссылками.
- Отдельная ссылка для каждого канала. Для своего Telegram-канала создайте отдельную пригласительную ссылку под каждое размещение, для сайта — ссылку с UTM-метками. Иначе не понять, какой посев сработал.
- Маркировка. Интернет-реклама в России должна быть промаркирована: уточните, кто регистрирует креатив и получает идентификатор.
Можно сделать 2–3 варианта поста и сравнить их в похожих каналах — так вы найдёте креатив, который масштабируется.
Шаг 6. Посчитайте результат и масштабируйте
Через сутки-двое после публикации соберите данные по каждому каналу: охват поста, переходы, подписчики или заявки по его ссылке. Посчитайте стоимость результата и сравните каналы между собой.
Докупайте, в том числе в формате 2/48 или бессрочно.
Попробуйте с другим креативом.
Исключите канал и ищите похожие на лучшие.
Повторные размещения в одном канале обычно работают хуже первого: часть аудитории уже видела предложение. Делайте паузы и обновляйте креатив.
Частые вопросы
Что такое посев в Telegram?
Посев — закупка рекламных постов в тематических Telegram-каналах, чтобы привести подписчиков, клиентов или трафик на сайт. Обычно посевы закупают сериями и сравнивают каналы по стоимости результата.
С какого бюджета начинать закупку рекламы?
Начните с теста в 3–5 каналах: этого достаточно, чтобы сравнить стоимость подписчика или заявки и понять, какие каналы и креатив работают. Затем увеличивайте бюджет в лучших каналах.
Как понять, что в канале накрутка?
Тревожные признаки — охват поста намного ниже числа подписчиков, одинаковые просмотры у всех постов, резкие скачки числа подписчиков и отсутствие реакций. Сравнивайте ERR и график роста канала.
Как посчитать эффективность посева?
Для каждого канала делайте отдельную пригласительную ссылку или ссылку с UTM-метками и считайте стоимость результата: цену поста, делённую на число подписчиков, заявок или продаж с этой ссылки.
Нужно ли маркировать рекламу в Telegram?
Да: в России интернет-реклама должна быть промаркирована. Уточните, кто регистрирует креатив и получает идентификатор — рекламодатель, агентство или площадка, и не публикуйте пост без маркировки.
Читайте также
Выберите канал в каталоге ads2buy.io и оплатите пост — он выйдет автоматически, а деньги перейдут каналу только после публикации.
Открыть каталогПодключить свой канал